发票抬头是指 购货方或接受服务的单位的名称。具体填写内容如下：
个人购买商品或服务：
应填写个人的姓名。
单位进行采购或需要开具发票用于报销：
应填写单位的正式名称。
发票抬头不仅是购买方的信息，也是财务结算和税务报告的重要依据。因此，在开具发票时，必须确保发票抬头填写的是真实有效的名称，并且与购买方的实际情况相符，不能使用简称或其他人的名称。如果发票抬头为两个企业、两个个人或一个企业和一个个人时，发票上也需要同时写出两者的名称，并且两者要有关联性。
此外，发票抬头还可以包括其他相关信息，如购买方和销售方的税务登记号、地址、联系电话以及银行账户信息，这些都属于发票的必要内容。
总结：
个人购买：填写个人姓名。
单位购买：填写单位名称。
发票抬头必须真实有效，且与购买方实际情况相符。
